August er et amerikansk-basert livsstilsmerke som tilbyr hygiene, pads og tamponger i personlige abonnementskartonger. August fokuserer på å gjøre bærekraftige produkter tilgjengelige for kvinner i alle perioder og bygge et inkluderende merke. For noen dager siden, t

August er et amerikansk-basert livsstilsmerke som tilbyr hygiene, pads og tamponger i personlige abonnementskartonger. August fokuserer på å gjøre bærekraftige produkter tilgjengelige for kvinner i alle perioder og bygge et inkluderende merke. For noen dager siden avslørte merkevarens COO og medgrunnlegger Nick Jain mer om hvordan selskapet uttrykker sine verdier gjennom emballasjen.

Kjent produkt, bærekraftig emballasje

I august går bærekraft og sporbarhet hånd i hånd. Materialet som brukes til å pakke inn merkets sanitære pads "er en biologisk nedbrytbar bioplast". I dette tilfellet betyr "biologisk nedbrytbarhet at de forringes så raskt som 216 timer når de utsettes for spesifikke forhold."

Men ifølge Nick Jain er "det ingen virkelige deponiforhold eller komposteringsforhold som oppfyller betingelsene for akselerert tid" for å dekomponere primæremballasjen av sanitære servietter. Etter å ha forsket "for å finne ut hvordan nøyaktig de 216 akselererte timene samsvarer med virkelige forhold," er Jain sikker på at innpakningene "definitivt vil biologisk nedbryte innen 12 måneder."

Når det gjelder avhending av innpakningspapir, i USA og Canada, som også for tiden er de eneste regionene der augustprodukter er tilgjengelige, er hovedavfallsstrømmen "et typisk deponi." Jain påpeker at "teknisk sett er det ingenting galt med å kompostere dem, men de beriker ikke den komposterbare verdien på noen måte," noe som gjør innpakningene ikke ansett som fullt komposterbare. Dette er hva selskapet prøver å oppnå: "Å ha et produkt sertifisert som komposterbart er noe vi bryr oss mye om".

Det er viktig at August fokuserer på å gi kundene bærekraftige produkter som ikke bare er gjennomsiktige, men tilgjengelige. I menstruasjonsindustrien dreier bærekraftsfortellinger seg ofte om gjenbrukbare produkter som menstruasjonskopper, men ifølge augustforskning bruker "over 98% av kvinnene tamponger og pads i løpet av sine perioder".

«Bærekraftsinnovasjon er flott, men hvis den bare brukes på 2 prosent av befolkningen, er det åpenbart en mye mindre innvirkning enn å skape noe mer bærekraftig når det gjelder å faktisk påvirke det generelle miljøet», forklarer Jain. Engangsputer og tamponger kan imidlertid bære urettferdig skam eller skyldfølelse for deres miljøpåvirkning, og ansvaret hviler ofte hos forbrukerne i stedet for selskaper, selv om det for noen menstruerende mennesker er umulige alternativer.

Det er mange grunner til å velge visse periodeprodukter fremfor andre i løpet av mensen. Forhold som endometriosis og vaginismus, for eksempel, kan gjøre bruk av produkter som menstruasjonskopper vanskelig eller smertefullt, noe som også kan komme med høyere forhåndskostnader og ekstra omsorgskrav.

Å innlemme bærekraftige elementer i augusts sanitære serviettemballasje kan hjelpe kundene med å redusere miljøpåvirkningen uten å gå på kompromiss med funksjonaliteten eller endre sine eksisterende rutiner. Ved å ta miljøansvar, august tar sikte på å sikre at ingen kvinne blir utelatt fra bærekraftige periodeprodukter på grunn av ukjenthet eller usikkerhet i menstruasjonsperioden - en faktor som betydelig påvirker den faktiske bærekraften til produkter på tvers av bransjer .

Pleieprodukter utenom esken

En annen viktig faktor i augusts utsikter som selskap er personalisering, som er relatert til sekundær og tertiær emballasje. Den primære måten Augusts pads, pads og tamponger når kunder er gjennom abonnementskartonger.

Jain forklarte at hovedårsaken til dette er kundeundersøkelser: "Vi hører folk om og om igjen at jeg ikke vil gå til butikken og kjøpe 36 tamponger og 36 pads fordi jeg sannsynligvis bare trenger 8 av dem. For Gen Z retter Augusts demografi seg først og fremst mot at det å reise på jobb eller utdanning før pandemien betydde at folk «ikke nødvendigvis vet hvor de vil være neste måned og ikke vil måtte lagre hundrevis av enheter. produkter." De ønsket en måte å tilpasse sin periode omsorg for å møte sine behov uten å måtte kjøpe store mengder. "

På Augusts nettsted kan kundene "lage en kartong" med typen og mengden tamponger, pads og pads de trenger, og deretter "hver måned eller hver tredje måned vil det bli levert en pappesker til døren."

Augusts produkter er pakket i kartonger, med sanitære servietter, tamponger og pads som alle er tilgjengelige i forskjellige størrelser, som deretter kan pakkes kompakt i kartonger og sendes i kartonger uten behov for andre former for tomromfylling og muliggjør ressurseffektiv transport.

Apropos kartonger. Igjen, åpenhet er nøkkelen, Jain advarer om at "ikke all emballasjen vår er resirkulert etter forbruker", delvis fordi "det er veldig vanskelig å spore når materialet er resirkulert eller bare resirkulert", og at selskapet ikke ønsket å komme med falske påstander. Likevel, "for det meste resirkulert materiale".

«Vi prøver å hente emballasjen vår lokalt», legger Jain til. De sekundære emballasjekartongene som brukes til å pakke sanitære servietter, pads og tamponger kommer fra landene der de produseres: Kina for sanitære servietter og Tyskland for tamponger. Når det gjelder tertiær emballasje på utsiden, er den laget i New Jersey "omtrent en time fra der vi sender alt ut" fra selskapets Pennsylvania-lager. "Disse kartongene er standard bølgepappemballasje," sa Jain, og er resirkulerbare.

Disse kartongene er en viktig del av Augusts overordnede bærekraftstrategi: "Vårt mål er å være karbonnøytralt, og vi vil ikke gi kostnadene videre til våre kunder. De betydelige utgiftene til karbon er noe vi bryr oss dypt om og har jobbet aktivt for å bringe Det er innlemmet i alt vi gjør" - inkludert å vurdere hvor emballasjen kommer fra og hvor langt den reiser med produktet.

Et merke bygget på erfaring

Augusts emballasjedesign er også viktig i omsorgsrommet. «Vi fikk dem til å se enkle ut med vilje», sa Jain om de bølgepappene som ble brukt til å sende augustprodukter. Mens selskapet legger stor vekt på å eliminere stigma og styrke menstruasjonsperioder, "er det også nødvendig med en viss grad av forsiktighet på dette området."

"Utsiden av bølgepapp er helt brun," uten indikasjon på hva som er inni når produktet er i transitt eller når det kommer til noens dør. Dette er fordi noen menstruerende menn "kanskje ikke vil at alle skal vite hva det er, eller i noen tilfeller vil de ha sin periode". For Jain er det viktig å sikre at August beskytter personvernet til brukerne.

En del av denne beskyttelsen betyr også å vurdere bildene og fargene som brukes til selve emballasjen. «Produkter som dette må slutte å bli kjønnet», sier Jain. "Når vi ser på vår generasjon og generasjonene etter oss, begynner vi å se at det virkelig er stor etterspørsel."

Putepakkeren er ganske enkelt emblazoned med augustmerkets logo, "A" i selskapets signaturskrift. Mangelen på kjønnsbilder, som gullstjernesymbolet fjernet fra Alwayss emballasje i 2019, var forsettlig i august, men var en enkel beslutning av Jain og hans medgrunnlegger Naja Okamoto fordi "dette er vårt verdisystem og kjernedel av merkevaren ethos".

Når det gjelder farge, har den eldre produktindustrien en historie med eschewing rød. For eksempel ble den første reklamen som brukte rød i stedet for blå væske når den viste absorbensen av sanitære servietter bare sendt i Storbritannia i 2017. Dette kan ta bort fra den faktiske funksjonen til periodeprodukter og ytterligere stigmatisere menstruasjon, noe August er ivrig etter å unngå. Augusts logo er ofte sett i rødt, og noen av putene er pakket i burgunder.

Ifølge Jain: "Den røde fargen i emballasjen vår er ikke nødvendigvis en referanse til menstruasjonsblod, men igjen er ideen at ingen merker i denne perioden bruker rødt i emballasjen, de har ikke brukt emballasjen sin Er dristig. Vi kommer til å være dristige, vi kommer til å være autentiske, vi skal være ærlige om hvordan vi snakker om perioder.

"Det betyr også at når det gjelder produktene våre, føler folk at de kan stole mer på dem fordi vi ikke prøver å skjule noe, vi prøver ikke å presentere på en urealistisk måte. Produkt og vår merkevare ærlighet.

I stedet for en ettertanke eller respons på kritikk, har August bygget inkludering i merkevaren fra starten, delvis ved å nøye vurdere hvordan emballasjen får forbrukerne til å føle seg. Som sådan er merkevaren bygget rundt opplevelsen av menstruasjon, som er både mangfoldig og personlig, i stedet for å regulere eller prøve å definere hvem menstruasjon er.

Jain konkluderte med at August utviklet et produkt som "kunne brukes komfortabelt av alle menstruerende menn og ikke iboende stigmatisere hele menstruasjonspopulasjonen ved å lage et produkt om identitet i stedet for menstruasjon."

Hva blir det neste?

"Vi jobber med å forbedre og endre putepakkerne våre for å gjøre dem mer miljøvennlige, og vi har noen spennende oppdateringer. Tamponginnpakningene våre er for tiden ikke biologisk nedbrytbare, men det er det vi jobber med.

Selskapet vurderer også sine lokasjoner og hva disse stedene betyr for bærekraft. Den nåværende antagelsen er at Jain fortsatt gir litt innsikt i prosessen: "Hvis vi kunne legge til forskjellige varehus over hele landet. Og vi sender fra forskjellige steder, i stedet for å sende X miles i gjennomsnitt.

Foreløpig vil selskapet sannsynligvis bare ha hovedkontor i USA og Canada. Men i fremtiden sa Jain: "Vi gleder oss definitivt til den dagen vi utvider til Europa og Asia og utover."